CIS (Corporate Identity System) 企业形象识别系统

我们简称 CIS 为 企业形象,  其核心目的是通过企业视觉识别和企业行为表现传达企业理念,树立企业形象。也就是我们所认为的企业形象设计是一门语言, 让我们从 识别认知认同

企业形象设计在于有意识,有计划地将企业的各种特征向社会公众展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。

CIS 企业形象设计 一般分为三个方面:

理念识别 Mind Identity(MI)

行为识别 Behavior Identity  (BI)

视觉识别 Visual Identity(VI)

MI 企业理念:

是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念,以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。

BI 企业行为:

是企业理念的行为表现,包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为,以及企业的各种生产经营行为。

VI 企业视觉:

是企业理念的视觉化,通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局等向大众展现、传达企业理念。

1. VI视觉 识别阶段 

是以企业标志标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。

视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌橱窗、陈列展示等。

视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,据有主导的地位。

2. BI行为 认知阶段 

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。

它是以经营理念为基本出发点,

对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;

对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。

是企业理念的行为表现,包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为,以及企业的各种生产经营行为。

3. MI理念 认同阶段 

是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。

是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神企业价值观企业信条经营宗旨经营方针市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。

是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念,以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。

属于企业文化的意识形态范畴。

1. VI视觉 识别阶段 

是以企业标志标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。

视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌橱窗、陈列展示等。

视觉识别VI在CI系统中最具有传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,据有主导的地位。

2. BI行为 认知阶段 

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。

它是以经营理念为基本出发点,

对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;

对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系营销活动等方式来传达企业理念,

以获得社会公众对企业识别认同的形式。

3. MI理念 认同阶段 

是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。

是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神企业价值观企业信条经营宗旨经营方针市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。

属于企业文化的意识形态范畴。